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行銷研究－理論、方法、運用

好書推薦













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  • 出版社：三民

    新功能介紹

  • 出版日期：2005/09/30
  • 語言：繁體中文


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商品訊息功能:

決策須以資訊為依據，但任何資訊皆有風險，風險不能刪除，僅能降低，故資訊的產生需依一定之步驟，並配合相關理論才能產生風險最低，符合決策要求之資訊。行銷研究是提供行銷決策資訊之工具，基於要提供可降低資訊風險之決策資訊，行銷研究須依一定之步驟進行，步驟與步驟之間，環環相扣，形成行銷研究體系，若忽略了其中之任一環節，則無法刪除資訊風險，產生可利用之行銷決策資訊。本書特色如下：

  • 1.以科學方法為架構，以問題、假設、驗證、運用之步驟，將行銷研究依循要調查什麼？是否值得調查？如何調查？如何分析？如何解釋？等步驟，將內容編排為確認調查主題、研究設計、資料蒐集、資料整理、資料分析，及分析報告等單元。每一單元除了介紹有關理論之外，還提供運用之方法。
  • 2.在資料蒐集單元，由於行銷決策運用之資料類型可區分為人文資料、態度及意見資料、瞭解資料、因果資料、行為資料等，資料類型不一樣，其蒐集方式、統計方法也不一樣，故於資料蒐集單元將其再細分為描述性資料、因果性資料、及行為資料等單元，分別介紹有關之蒐集方式及統計方法。
  • 3.如何降低資訊風險，並且強調方法與運用是本書之主要目的，至於分析及統計方法則可利用電腦來處理。本書適合初學者及實務界使用。作者簡介蕭鏡堂
    學歷／早稻田大學商學研究所商學碩士（行銷管理專攻）
    經歷／臺灣化學纖維公司會計處二等專員、味全食品公司董事長室特別助理、聯廣公司協理、輔仁大學企管系兼任講師、兼任副教授、專任副教授
    現職／輔仁大學企管系及進修部兼任副教授、興利行銷顧問公司顧問





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    • 出版社：三民

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    內容來自YAHOO新聞

    陸客「限額令」發威 台1天少賺3億

    旺報【記者李鋅銅╱台北報導】

    距離總統大選一個月，陸客團來台「限額令」發威。近幾天向移民署申辦入台證的陸客團人數空額都超過7500人，旅遊業表示，若以7500人估算，每天台灣就少了約3.1億元收入，真是無語問蒼天。

    一個月前的11月13日，當時陸客團平均每天配額是5000人，扣除休假日後，移民署每個上班日可審7300人，當天向移民署送件申請入台證的陸客團人數是5572人，只有1728名空額；但隨著「限額令」逐漸發威，到本月11日，雖然每天可審件數增加到11680件，但實際送件數卻大幅減少，11日有7795個空額，12日是7606，15日是7642個空額。

    預估大選後才能恢復

    「這些全是錢啊！」旅遊業者說，「限額令」說是從今天（16日）開始，但早從1個月前就已開始漸減，平均每天送件數從數千人減到數百人，按規定，配額不能留翌日再用，實在「太浪費」。若以一天減少7500人估算，這些團隊旅客在台參加8天7夜遊，台灣就少了約3.1億元，而且這還只是一天的損失。

    旅行社全聯會發言人李奇嶽說，來台陸客團數量持續減少，估計要等台灣大選後，人數才會開始恢復。他說，陸客團來台有淡旺季，旺季時彈性增加人數是必要做法，現在則是想來的來不了，台灣觀光產業將少大筆收入。

    新年後高峰期恐塞死

    張姓旅行社經理說，2月底之前，台灣對陸客團彈性開放為每天送件8000人，但依往年經驗，過完春節的3-5月分才是陸客團遊台灣高峰，若3月又恢復為每天5000人，不彈性放寬，屆時保證「塞死」。

    立法院副院長洪秀柱也關心陸客未來來台旅遊狀況。她表示，選舉時陸客來台少，可能是選舉紛擾多，陸客減少過來；至於未來陸客來台情況，就要看未來的總統對兩岸的看法。



    新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陸客-限額令-發威-台1天少賺3億-215005527--finance.html













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